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今天新鄉(xiāng)百度推廣小編跟大家分享一下“OCPC如何控制成本”的底層邏輯。

01 核心是提量
首先問大家一個問題：關(guān)于提量和控成本，大家覺得哪個核心？
有不少人會選擇控成本，但實際上提量才是核心。
如果沒有量，賬戶會很快迎來衰退期，沒有量，自然也不會有優(yōu)化的空間。比如我們一天消費1萬，每天能來100條線索，那這些線索中如果有不想要的線索，直接優(yōu)化掉就可以了；但如果每天只有2條線索，就沒有辦法進行優(yōu)化。
所以，核心必然是提量，OCPC這個工具本身最大的作用就是幫助我們提升消費的，并不是控制成本的工具。
02 OCPC控成本
想要降低OCPC的成本，我們可以從展現(xiàn)量上入手，在點擊率上想辦法、在轉(zhuǎn)化率上解決戰(zhàn)斗。
展現(xiàn)量：展現(xiàn)量決定衰退期是否會提前到來，所以控成本也要先從展現(xiàn)量上入手，就如同我們之前所講的降均價也是先提升展現(xiàn)量的，沒有展現(xiàn)量是降不了均價的。
點擊率：當(dāng)某些詞有展現(xiàn)，但沒有點擊的時候，我們需要重新考慮創(chuàng)意，優(yōu)化創(chuàng)意吸引用戶進行點擊。
轉(zhuǎn)化率：在關(guān)鍵詞報告、搜索詞報告中，我們可以看到有時候有些詞消費一周，甚至一個月，點了100多次，但沒有帶來轉(zhuǎn)化。那這些詞，我們就可以暫停。
除此之外，我們還可以去分析時段成本、地區(qū)成本。某個時段成本非常高，那我們可以暫停這個時段的投放；某個地區(qū)消費很多，但沒有轉(zhuǎn)化，那我們就可以暫停這個地區(qū)的投放。
不過，大家一定要記住一句話：有量的前提下，才有收量的空間。如果大家本身就沒有量，那么這些操作只會讓賬戶更沒有量。
03 OCPC提量
上面說到了“想收量，必須先有量”，那么我們再來說說如何有量。
想要提量就要先找到放量的方向。當(dāng)然，放量的方向是不局限于智能投放的。
在這個過程中，有不少人會選擇多賬戶策略。不局限于某個賬戶，會再開一個賬戶，再開一個策略包，再建一個新的計劃，這種操作也可以搶奪更多的線索。
OCPC提量依舊是老三樣“提升展現(xiàn)量、提升點擊率、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”，只要能做到這三點的操作，我們都可以去試。
雖然看起來很簡單，是我們常說的操作，但能做到、做好這三點并不是那么容易的，所以還是不要過于掉以輕心。